Требования, предъявляемые к товарным знакам, можно разделить на три основные группы: требования к охраноспособности, требования по эффективности использования и требования технологического характера.

Требования к охраноспособности связаны с регистрацией товарного знака. Если товарный знак включает словесные элементы то, первое, что нужно сделать - это оценить возможность его регистрации и соответствие критериям охраноспособности, предъявляемым Законом

Если товарный знак соответствует условиям охраноспособности, то нужно проверить его на тождество и сходство с зарегистрированными товарными знаками и поданными на регистрацию обозначениями.

После того как Вы убедились, что выбранное название может быть зарегистрировано как товарный знак, можно отдавать его в разработку дизайнерам, которые должны учесть требования технологического характера и требования по эффективности его использования.

Требования технологического характера связаны с технологическими аспектами нанесения товарного знака на изделие. При разработке товарного знака дизайнеры учитывают характер продукта или услуги, чтобы при нанесении товарного знака на изделие не пострадала выразительность, запоминаемость и степень воздействия на покупателя.

Требования по эффективности использования товарного знака связаны с его функцией индивидуализации. Товарный знак должен хорошо запоминаться и ассоциироваться с рекламируемой продукцией.