Регистрируя товарный знак необходимо учесть, что при этом не все названия могут быть использованы. Поэтому, прежде чем приступить к регистрации выбранного названия товарного знака, необходимо оценить его соответствие критериям охраноспособности, предъявляемым Законодательством  в области охраны товарных знаков, в частности, статьей 6. Закона “О товарных знаках "Абсолютные основания для отказа в регистрации", согласно которой:

1. НЕ ДОПУСКАЕТСЯ РЕГИСТРАЦИЯ В КАЧЕСТВЕ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ ОБОЗНАЧЕНИЙ, не обладающих различительной способностью или состоящих только из элементов:

• вошедших во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида;
• являющихся общепринятыми символами и терминами; характеризующих товары, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место, способ производства или сбыта;
• представляющих собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров

Такие элементы могут быть включены в товарный знак как неохраняемые, если они не занимают в нем доминирующего положения.

2. НЕ ДОПУСКАЕТСЯ РЕГИСТРАЦИЯ В КАЧЕСТВЕ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ ОБОЗНАЧЕНИЙ, состоящих только из элементов, представляющих собой государственные гербы, флаги и другие государственные эмблемы, сокращенные или полные наименования международных межправительственных организаций, их гербы, флаги и другие эмблемы, официальные контрольные, гарантийные и пробирные клейма, печати, награды и другие знаки отличия, или сходных с ними до степени смешения обозначений.

Такие элементы могут быть включены как неохраняемые элементы в товарный знак, если на это имеется согласие соответствующего компетентного органа.

3. НЕ ДОПУСКАЕТСЯ РЕГИСТРАЦИЯ В КАЧЕСТВЕ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ ОБОЗНАЧЕНИЙ, представляющих собой или содержащих элементы:

• являющиеся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя;
• противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали.

4. НЕ ДОПУСКАЕТСЯ РЕГИСТРАЦИЯ В КАЧЕСТВЕ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ обозначений, тождественных или сходных до степени смешения с официальными наименованиями и изображениями особо ценных объектов культурного наследия народов Российской Федерации либо объектов всемирного культурного или природного наследия, а также с изображениями культурных ценностей, хранящихся в коллекциях, собраниях и фондах, если такая регистрация испрашивается на имя лиц, не являющихся их собственниками (владельцами) и не имеющих согласия собственников или лиц, уполномоченных на это собственниками, на регистрацию таких обозначений в качестве товарных знаков.

5. В СООТВЕТСТВИИ С МЕЖДУНАРОДНЫМ ДОГОВОРОМ НЕ ДОПУСКАЕТСЯ РЕГИСТРАЦИЯ  В КАЧЕСТВЕ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ; обозначений, представляющих собой или содержащих элементы, которые охраняются в одном из государств - участников указанного международного договора в качестве обозначений, идентифицирующих вина или спиртные напитки как происходящие с его территории (производимые в границах географического объекта этого государства) и имеющие особое качество, репутацию или другие характеристики, которые главным образом определяются их происхождением, если товарный знак предназначен для обозначения вин или спиртных напитков, не происходящих с территории данного географического объекта.

Очень часто сложно оценить соответствует ли выбранное название критериям охраноспособности, предъявляемым Законом о товарных знаках. В связи с этим желательно обратиться для оценки охраноспособности товарного знака к опытным специалистам, имеющим большую практику в выполнении такого вида работ.