В восточной философии маркетинга сложилась совершенно противоположная ситуация: в необходимости формирования брендов уверены всего лишь 4,6% японских маркетологов. Основной движущей силой, мотивирующей покупателя, является имидж компании-производителя. Высокая репутация азиатских корпораций Sony, Panasonic (Япония), Samsung (Южная Корея) и ряда других не подвергается сомнению во всем мире.

В маркетинге «по-восточному» нет места отдельно стоящим брендам, скрывающим имя изготовителя, – напротив, компании подчеркивают происхождение продукта, добавляя название головной фирмы к товарным маркам (Sony PlayStation – игровые приставки; Sony Walkman – портативные аудиоплееры; Panasonic Lumix - фотоаппараты). Название компании в имени суббренда является своеобразным ярлычком, говорящим покупателю о высоком качестве товара. Использование логотипа корпорации в рекламе служит той же цели.