Однако западная и восточная системы маркетинга существовали в чистом виде лишь до начала 90-х годов ХХ века. Затем же, благодаря активному взаимодействию мировых рекламных коммуникаций, постепенно стало происходить смешение подходов и их влияние друг на друга. Так, азиатские компании начали запускать свободно стоящие бренды (яркий пример – концерн Toyota позиционирует автомобили Lexus как отдельный бренд). Западные компании, наоборот, строят рекламные компании на использовании корпоративных слоганов, например: «Philips – изменим жизнь к лучшему».

Каждая из систем брендинга имеет свои достоинства. Западный подход позволяет свести к минимуму убытки компании в случае запуска неудачного бренда, а восточный дает возможность быстрее выводить на рынок новые товарные линии под единым корпоративным брендом.