С юридической точки зрения, бренд – это подлежащий правовой защите товарный знак, который идентифицирует компанию-производителя или отдельный товар. С точки зрения психологии под этим термином понимается образ фирмы, продукта либо услуги, формирующийся в общественном сознании.

Маркетолог Дэвид Д'Алессандро в своей книге «Войны брендов. Десять правил создания непобедимой торговой марки» дает следующее определение понятию бренда: «Бренд – это более, чем маркетинг. Это все, что приходит человеку в голову по поводу продукта, когда он слышит его название или видит логотип». Продвигая товар на рынке и создавая бренд, маркетологи в первую очередь уделяют внимание именно психологической стороне этого явления.

Как в мире существует два типа культуры – западная и восточная, так и подходов к формированию брендов тоже два: европейско-американский (западный) и японский (восточный). Западный подход предполагает создание сети отдельных брендов, восточный – укрепление имиджа головной компании-производителя.

• Западный подход
• Восточный подход
• Сближение западной и восточной моделей