Формирование фирменного стиля предприятия, продукта начинается с разработки товарного знака (логотипа, эмблемы). Это один из самых ответственных этапов, так как успех продукта или услуги на рынке в значительной мере зависит от товарного знака, под которым продукт или услуга рекламируются. Удачно выбранный товарный знак отчетливо выделяет продукт или услугу из общей массы и привлекает внимание потребителя.

Товарный знак используется в рекламе, печатных изданиях, на официальных бланках, на вывесках, при демонстрации экспонатов на выставках и ярмарках, в сети Интернет.

Правообладатель может проставлять рядом с товарным знаком предупредительную маркировку в виде латинской буквы "R" или латинской буквы "R" в окружности ® либо словесного обозначения "товарный знак", указывающую на то, что применяемое обозначение является товарным знаком